北京时间2018年9月13日1点，苹果2018秋季新品发布会正式召开了。与此前不同，苹果今年一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机，同时首次针对中国市场加入物理双卡槽。另外，还推出了屏幕更大、支持心电图功能的Apple Watch Series 4。

此次发布会带来了6.1英寸显示屏的iPhone XR、5.8英寸显示屏的iPhone Xs、6.5英寸显示屏的iPhone Xs Max以及更大的Apple Watch Series 4四款产品。